廈門(mén)包裝設(shè)計(jì)公司分析化妝品包裝的目的，化妝包裝產(chǎn)業(yè)是基于對(duì)人類(lèi)心理的深入研究。下面就讓我們進(jìn)一步了解化妝品包裝的用途，以及它如何幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

包裝是市場(chǎng)人員了解消費(fèi)者對(duì)新包裝反應(yīng)的核心依據(jù)。隨意性或者平淡性的包裝很可能被洗牌所迷惑，因此，美容產(chǎn)品必須立刻變得好看。

包裝的核心基礎(chǔ)

沒(méi)有對(duì)人們對(duì)化妝品的反應(yīng)進(jìn)行全面研究，這個(gè)行業(yè)就像是一場(chǎng)輪盤(pán)賭。推銷(xiāo)美容產(chǎn)品和運(yùn)氣沒(méi)有關(guān)系，更多的是捕捉想象。研究者們了解了哪些包裝方式適合用在化妝品上：

-動(dòng)力研究

-色彩測(cè)試

-思維操縱

這類(lèi)研究經(jīng)費(fèi)龐大是有原因的：它們揭示了刺激和人類(lèi)行為之間的聯(lián)系。弄清促使人們購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)只是這個(gè)銷(xiāo)售難題的一部分。FastCompany認(rèn)為，心理操縱是關(guān)于一個(gè)人如何對(duì)刺激作出反應(yīng)的說(shuō)服科學(xué)，如社會(huì)影響、態(tài)度、信息、啟動(dòng)、偏好和稀缺。

顏色的考究使用

色彩測(cè)驗(yàn)非常重要，因?yàn)樗芰私鈧€(gè)體對(duì)特定顏色、色調(diào)和色彩方案的情緒反應(yīng)。但是要記住的是，數(shù)據(jù)可能是混合的，因?yàn)槊恳粋€(gè)被調(diào)查者都有自己的色彩體驗(yàn)。研究人員發(fā)現(xiàn)的顏色對(duì)普通消費(fèi)者意味著什么：

-黃：樂(lè)觀

-桔子：友善

-紅：興奮

-紫：創(chuàng)意

-藍(lán)：信任

-綠色：和平

灰：平衡

廈門(mén)包裝設(shè)計(jì)公司分析令人感興趣的是，加拿大溫尼伯大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)90%的快速購(gòu)物只是基于顏色。SageJournals發(fā)表的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，品牌和顏色之間的關(guān)系依賴于對(duì)顏色如何適合品牌的正確認(rèn)識(shí)。據(jù)JoeHallock在Entrepreneur網(wǎng)站上發(fā)表的研究，藍(lán)色是目前為止最流行的顏色。

平面視覺(jué)和其它美學(xué)

設(shè)計(jì)化妝器皿不能只是實(shí)用。藝術(shù)作品要有令人難忘的、喚起情感的藝術(shù)。盡管色彩是最重要的問(wèn)題，但是設(shè)計(jì)也必須要注意包裝上印刷的各種信息。在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，把審美看作前端，因?yàn)閷徝劳ǔＪ墙o人第一印象的東西。顧客最終會(huì)根據(jù)實(shí)用性來(lái)判斷購(gòu)買(mǎi)后的整體質(zhì)量。

要注意包裝美觀的另一個(gè)原因是產(chǎn)品需要在商店的展示中脫穎而出。對(duì)于數(shù)以百計(jì)甚至數(shù)以千計(jì)的商品，消費(fèi)者需要立刻識(shí)別出這些商品，免得他們被眾多其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和邀請(qǐng)他們購(gòu)買(mǎi)的信息所分散。請(qǐng)記住，任何一個(gè)特定的消費(fèi)者都可能想要購(gòu)買(mǎi)多個(gè)產(chǎn)品，但是并不一定要有大量購(gòu)買(mǎi)的預(yù)算。

化妝品要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須立刻傳達(dá)美。同時(shí)也必須傳達(dá)如何正確地使用該產(chǎn)品。唇膏要畫(huà)出美麗的雙唇，就像唇膏要畫(huà)得漂亮。發(fā)型產(chǎn)品要求漂亮的發(fā)型。

傳遞信息

如何讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是包裝的關(guān)鍵因素之一。效率最高的標(biāo)簽可以鼓勵(lì)潛在顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但同時(shí)也影響人們對(duì)產(chǎn)品的使用、運(yùn)輸、回收和處理。必須清楚地用標(biāo)簽表達(dá)這些關(guān)系。漂亮的圖片通常不被人注意，但是有形的文字卻能引起人們的注意和靈感。

有些產(chǎn)品比另一些需要更多的信息。藥物，食物和藥物就是例子，人們希望在購(gòu)買(mǎi)前閱讀這些成分。一些人對(duì)某些特定成分過(guò)敏，而另一些人試圖避免化學(xué)成分。

安全性與產(chǎn)品保護(hù)。

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從制造商到供應(yīng)鏈再到消費(fèi)者，產(chǎn)品必須安全。廈門(mén)包裝設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程的每一階段，不管是運(yùn)輸還是庫(kù)存，都必須保持完好，否則可能被列為銷(xiāo)售損失或退貨。包裝物在生產(chǎn)過(guò)程中起到了保護(hù)作用，尤其是用玻璃或其它易碎材料制成。有些主要問(wèn)題應(yīng)該是保護(hù)產(chǎn)品不受下列損壞或損壞：

-機(jī)械性

-炎熱

-動(dòng)物

-化學(xué)反應(yīng)

-放射(例如，紫外線)

-蓄意的人為篡改

-電力

-擠壓

競(jìng)爭(zhēng)壁壘和保護(hù)

盡管行業(yè)外很少談到壁壘保護(hù)也很重要。應(yīng)保護(hù)產(chǎn)品不受氧，蒸汽，灰塵和其它可導(dǎo)致降解的元素的影響。一些易腐產(chǎn)品，如食品，需要對(duì)氣氛進(jìn)行控制，以保持干凈、新鮮、無(wú)菌和安全。有效期取決于這些因素。

方便買(mǎi)賣(mài)雙方

廈門(mén)包裝設(shè)計(jì)公司包裝的另一個(gè)作用是方便消費(fèi)者和涉及生產(chǎn)、分配和銷(xiāo)售的所有實(shí)體。無(wú)論是包裝還是購(gòu)買(mǎi)，任何接觸過(guò)該產(chǎn)品的人都必須能夠謹(jǐn)慎對(duì)待，使其成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

包裝必須保持新鮮、嶄新的外觀，從運(yùn)輸、加工到堆疊，以及在商店展示產(chǎn)品。甚至對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，容器或包裝的輕微損傷都會(huì)令人懷疑。這樣，產(chǎn)品和包裝一旦顧客購(gòu)買(mǎi)，就必須能夠承受開(kāi)啟、使用、重復(fù)使用、分配和回收。這也必須容易操作，以免帶來(lái)不便。

因?yàn)橐粋€(gè)典型的超級(jí)市場(chǎng)擁有數(shù)百種商品，涵蓋多種產(chǎn)品，所以化妝品必須突出而非與之相融合。盡管美容產(chǎn)品很受歡迎，但是它們不能滿足和食物同樣的需求，所以它們必須具有更多的情感吸引力。

在提供方便實(shí)用的包裝方案時(shí)，將產(chǎn)品及其周?chē)臻g都包含在產(chǎn)品和包裝內(nèi)。為了引起注意，確保有用的信息和吸引人的圖片被外部提供。