國潮是隨著國家文化軟實力的崛起而興起的一種新的文化概念。農(nóng)特產(chǎn)品是農(nóng)村鮮活的農(nóng)產(chǎn)品，以地域的獨特性和文化特色為其特點。國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計是將中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代設(shè)計理念相結(jié)合的產(chǎn)物，充分展現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的魅力，同時也具有現(xiàn)代感，給消費者帶來耳目一新的視覺感受。本文將從傳統(tǒng)元素、文化符號、材料工藝和設(shè)計理念四個方面詳細闡述國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的特點和價值。

一、傳統(tǒng)元素

國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的一個重要特點就是融入了大量具有傳統(tǒng)文化特色的元素。比如在設(shè)計上采用了傳統(tǒng)的文房四寶，如宣紙、毛筆、印章等元素，凸顯出中國傳統(tǒng)文化的元素。這樣的設(shè)計也更有利于營造中國文化的氛圍，能夠更好的讓消費者認(rèn)同并選擇該品牌。

在圖案元素方面，從傳統(tǒng)文化中提取的紋飾和圖案是國潮農(nóng)特產(chǎn)品中常用的設(shè)計元素，利用圖案的熏染技術(shù)和色彩表現(xiàn)形式使得整個包裝呈現(xiàn)出濃郁的中國風(fēng)格，在視覺上能夠切實地體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的結(jié)果。

在字體設(shè)計方面，傳統(tǒng)的楷書、行書和草書等書法藝術(shù)形式都是不可忽略的元素，運用傳統(tǒng)書法中的一些元素，如筆畫的厚重與輕盈、結(jié)體與行書的結(jié)合等，使得設(shè)計更富有文化特色。

二、文化符號

文化符號是國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要表現(xiàn)形式。可以從兩個方面來進行闡述。

首先，文化符號的設(shè)計需要體現(xiàn)所代表的地域文化特色。如桂花糕、麻辣豆腐等地方特色食品，需要借助包裝設(shè)計將所代表的文化元素營造出來。比如將桂花、巧克力的顏色和質(zhì)感融合設(shè)計封面，在黑色的包裝盒中點綴著金色的象形文字，使包裝的用色和造型表現(xiàn)出特定地域的文化特征。

另外，文化符號設(shè)計不能過于刻意，要注意其文化符號的意義和文化符號的象征意義。比如，在陽澄湖大閘蟹包裝中，將“藍蟹”和“黃蟹”漸變設(shè)計，將產(chǎn)品自然地細分成幾個等級，既有標(biāo)識含義，又別具一格，形象生動，表現(xiàn)了大閘蟹的珍貴。

三、材料工藝

國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計在材料工藝的選擇上也是非常講究的。

首先，選材上非常考究，偏好選用一些傳統(tǒng)的材質(zhì)，如紙張、木材、竹子、茶葉、陶瓷等，這些材質(zhì)質(zhì)感上更接近手工制作，能夠更好的營造包裝的精美與自然。

其次，在工藝方面，國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計采用了一些傳統(tǒng)的加工工藝。比如在印刷工藝方面，采用絹紙印刷、手工孔雕等傳統(tǒng)工藝，能夠更好的表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的工藝美學(xué)。

四、設(shè)計理念

設(shè)計理念是國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計重要的體現(xiàn)形式，體現(xiàn)在包裝設(shè)計過程中的策略、切入點、思想以及靈感的來源等多個方面。

首先，設(shè)計理念是“文化逆思”的表現(xiàn)。國潮農(nóng)特產(chǎn)品在設(shè)計過程中究竟要體現(xiàn)出哪一方面的文化特征，需要先根據(jù)所代表特色農(nóng)產(chǎn)品的文化背景進行研究，并結(jié)合時下流行的文化元素進行創(chuàng)新。

其次，設(shè)計理念是“人本主義”的表現(xiàn)。國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計在以人為本的思想理念下，注重做到產(chǎn)品的質(zhì)量，追求良心的制造方式，強調(diào)客戶體驗，這不僅僅是從設(shè)計上來考慮，同時也是從更哲學(xué)層面上讓設(shè)計更貼近消費者。

最后，設(shè)計理念是“品牌價值”的表現(xiàn)。國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計在體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，更重要的是通過包裝設(shè)計傳達品牌價值觀。獨特的包裝設(shè)計可以提高品牌的美譽度與商業(yè)價值，作為產(chǎn)品品牌和企業(yè)文化的代表，具有非常重要的意義。

總結(jié)：

國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計是當(dāng)代設(shè)計和傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，其特點和價值體現(xiàn)在傳統(tǒng)元素、文化符號、材料工藝和設(shè)計理念四個方面。

通過對文化特色的挖掘和加工，讓消費者在購買產(chǎn)品的時候順便認(rèn)同了所代表的文化元素。通過精美的包裝設(shè)計，讓消費者對品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感，并自然地進一步提升品牌品質(zhì)，加強品牌價值。這是國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的巨大價值所在。

通過對“國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

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本文關(guān)鍵詞：國潮農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計