在中國(guó)傳統(tǒng)中秋節(jié)即將到來之際，各個(gè)月餅品牌紛紛推出了新款包裝。月餅包裝設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本文從以下四個(gè)方面對(duì)月餅包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討：品牌定位、審美趨勢(shì)、文化傳承、市場(chǎng)需求。

一、品牌定位

品牌定位是月餅包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。月餅作為中國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié)傳統(tǒng)食品，每個(gè)品牌都應(yīng)該對(duì)照自己的品牌特點(diǎn)進(jìn)行定位，以傳承傳統(tǒng)、提升品質(zhì)、個(gè)性化包裝等方式區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而吸引消費(fèi)者。

首先，定位應(yīng)當(dāng)與品牌的核心價(jià)值觀相契合。以中華老字號(hào)景德鎮(zhèn)陶瓷廠為例，其月餅包裝設(shè)計(jì)融入了傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)陶瓷元素，彰顯了企業(yè)的歷史底蘊(yùn)和文化特色，透露出對(duì)老字號(hào)傳統(tǒng)文化的尊重和堅(jiān)持。

其次，要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需求和喜好。對(duì)于年輕消費(fèi)者，花式月餅的包裝設(shè)計(jì)更趨向于簡(jiǎn)約明快，具有較強(qiáng)的時(shí)尚感和創(chuàng)意性，這就需要餅企要更好地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，任何時(shí)候都要時(shí)刻觀察和研究消費(fèi)者需求。

最后，品牌定位還應(yīng)考慮市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌特征。對(duì)于新品牌來說，應(yīng)該通過獨(dú)特的視覺效果，吸引消費(fèi)者的眼球，贏得位置。對(duì)于老品牌來說，應(yīng)該要具備傳承文化的使命感，保持品牌特色，延續(xù)品牌文化。

二、審美趨勢(shì)

隨著社會(huì)的發(fā)展和審美觀念的改變，月餅包裝設(shè)計(jì)也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)樣式逐步向現(xiàn)代化和多元化轉(zhuǎn)移。

目前，審美趨勢(shì)主要反映在兩個(gè)方面：

一是花紋多元，圖案更加精致，能夠拔高產(chǎn)品的品質(zhì)感。例如，來自上海玖禾食品有限公司的月餅，是以“上海風(fēng)情”和“之”字形為基礎(chǔ)，形成“流動(dòng)的美感”。

二是形態(tài)創(chuàng)新，結(jié)合整體環(huán)保化、便于攜帶、保鮮等需求，近些年來越來越受消費(fèi)者青睞的款式如方形、星形、迷你等款式，受到企業(yè)和消費(fèi)者的一致好評(píng)。

包裝設(shè)計(jì)除了要求具有美感，在慶祝傳統(tǒng)節(jié)日的情景下，從另一個(gè)角度來講，也需要具有大氣、簡(jiǎn)潔明了、傳統(tǒng)美中不失時(shí)代感等特征。所以企業(yè)在創(chuàng)新的同時(shí)，不能偏離傳統(tǒng)的歷史根基。

三、文化傳承

月餅的制作和食用有著悠久的歷史文化和民俗風(fēng)情，月餅包裝設(shè)計(jì)不僅需要體現(xiàn)市場(chǎng)化、時(shí)尚化、實(shí)用化方面的特點(diǎn)，更需要緊密結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，從而傳承歷史文化，讓消費(fèi)者能夠更深入地了解中秋節(jié)文化。

近些年，回歸傳統(tǒng)文化成為了企業(yè)的明智之舉。月餅包裝上維也納的熊貓形象、確良的粽子形象、五芳齋的景泰藍(lán)等設(shè)計(jì)，在符合品牌特色的同時(shí)，更彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

有的品牌利用月餅包裝設(shè)計(jì)來串聯(lián)民俗文化，如廣式月餅常和“廣東茶”一起食用。南海長(zhǎng)隆云來酒莊推出的茶月餅，則以“一草一木皆是詩情，一杯一盞盡顯人生”為主題，推出了茶月餅禮盒，以此書寫自然風(fēng)光與人文美學(xué)交織的山水詩篇。

四、市場(chǎng)需求

制作月餅本應(yīng)在傳統(tǒng)的制作方式之上，加入時(shí)代感，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，更好地滿足消費(fèi)者多樣化的需求。集中于市場(chǎng)需求方面的月餅包裝設(shè)計(jì)，不僅有利于增加銷量，而且有助于品牌差異化和知名度的提高。

首先，綠色、環(huán)保、健康成為了新的市場(chǎng)需求。消費(fèi)者在選擇月餅時(shí)，更加注重食品的品質(zhì)與安全，對(duì)綠色、環(huán)保、健康款式月餅的需求越來越大。英然食品的水果月餅采用天然果葡粉果肉代替糖果，不含色素、香精和防腐劑。

其次，包裝的便攜性也是市場(chǎng)需求方面不可忽視的一環(huán)。外出旅游，送禮相互間的年輕人更喜歡方便攜帶的月餅款式。吉祥餛飩的“華美滿月”月餅禮盒，內(nèi)含多款口味，盒子更是旅行專用款式，不占空間輕松攜帶。

最后，新興領(lǐng)域的需求也值得市場(chǎng)關(guān)注。例如，智能款式月餅，能夠通過二維碼進(jìn)行月餅品種、制作和保質(zhì)期等方面的介紹。這種創(chuàng)新性的包裝形式對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者具有一定的吸引力。

總結(jié)：通過對(duì)月餅包裝設(shè)計(jì)的品牌定位、審美趨勢(shì)、文化傳承以及市場(chǎng)需求進(jìn)行了詳細(xì)的探討，可以看出，月餅包裝設(shè)計(jì)作為品牌營(yíng)銷中的關(guān)鍵一環(huán)，需要融合多種元素才能讓品牌更加有溫度和內(nèi)涵。在不斷拓展市場(chǎng)需求的背景下，企業(yè)需要細(xì)微入微地了解客戶的需求，以及潛在市場(chǎng)的趨勢(shì)和變化，從而讓月餅包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于市場(chǎng)，服務(wù)于客戶，使之更具有新時(shí)代的價(jià)值。

通過對(duì)“月餅包裝設(shè)計(jì)品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

月餅包裝設(shè)計(jì)品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

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本文關(guān)鍵詞：月餅包裝設(shè)計(jì)品牌定位