白酒包裝設(shè)計插畫-白酒包裝設(shè)計插畫讓品牌更具魅力

時間 - 2023年06月02日

白酒市場競爭激烈，品牌對包裝設(shè)計越來越重視。插畫設(shè)計是近年來愈發(fā)流行的一種包裝設(shè)計方式，能夠為品牌賦予更具創(chuàng)意和藝術(shù)氣息的形象，增強(qiáng)品牌的傳播力度和市場競爭力。本文分別從消費者視角、包裝設(shè)計原則、插畫設(shè)計精髓和案例分析四個方面，詳細(xì)闡述白酒包裝設(shè)計插畫如何讓品牌更具魅力。

一、消費者視角：插畫設(shè)計彰顯品牌個性

消費行為是受到個體價值觀、人性心理等因素影響，而白酒作為消費品更需要在品牌個性營造方面下功夫。插畫設(shè)計的獨特性和藝術(shù)性能夠在品牌特性表現(xiàn)上做出彰顯，進(jìn)而吸引消費者的關(guān)注和信任。例如，五糧液作為一家歷史悠久的白酒企業(yè)，其2019年夏季限定版以“山水之間，緣聚相遇”為主題，采用了中國山水畫風(fēng)格的插畫設(shè)計，給人一種靜心沉淀的感覺，并且對五糧液品牌歷史和文化特性加以體現(xiàn)。

插畫設(shè)計能夠讓品牌更在消費者心中有較強(qiáng)的印象，使其在市場中脫穎而出。

插畫設(shè)計能夠讓品牌更具有標(biāo)識性，增強(qiáng)其辨識度。

二、包裝設(shè)計原則：插畫設(shè)計考慮美學(xué)原則和品牌語言

好的插畫設(shè)計不能只停留在美觀上，還需要符合美學(xué)原則以及品牌文化內(nèi)涵的較為精準(zhǔn)的表現(xiàn)。從色彩、構(gòu)圖、形式等多方位考慮，讓插畫設(shè)計更好地表現(xiàn)品牌語言，這樣對品牌的情感交流會更加有效。

例如，劍南春的六年陳釀白酒，插畫設(shè)計采用黑白、紅色等簡潔基調(diào)，使得整體形象更具高端和奢華感。同時，插畫設(shè)計還強(qiáng)調(diào)了品牌文化內(nèi)涵中的“時間窖藏”理念，既有文化內(nèi)涵，也與商品屬性銜接自如。

綜上所述，好的插畫設(shè)計是滿足品牌定位、情感交流、美學(xué)審美等多方面的，對品牌形象提升大有裨益。

三、插畫設(shè)計精髓：抓住消費者心理、創(chuàng)造趣味性

插畫設(shè)計的獨特之處在于其能夠獨具匠心地在形式和意義之間建立聯(lián)系，以更好地表達(dá)品牌的內(nèi)涵和特征。在設(shè)計方面，插畫設(shè)計不僅要具有美學(xué)價值和創(chuàng)意性，重要的還是要對目標(biāo)消費者心理進(jìn)行深刻剖析，以及在產(chǎn)品屬性、市場定位等方面上下功夫，提高插畫設(shè)計的實效性。

酒仙網(wǎng)推出的“醉美金秋福袋”就充分體現(xiàn)了插畫設(shè)計的精髓。此次插畫設(shè)計主打“美酒佳肴共升華”的理念，從視覺上突顯了中秋傳統(tǒng)文化和飲品佳釀的內(nèi)容，更展現(xiàn)了現(xiàn)代生活中的歡樂情境。這種生活情境的呈現(xiàn)有助于消費者對品牌增加認(rèn)同感，生發(fā)購買欲望。

因此，插畫設(shè)計還應(yīng)當(dāng)兼顧趣味性和觀賞性，使品牌和消費者之間的交流生動有趣。

四、案例分析：白酒包裝設(shè)計插畫如何讓品牌更具競爭力

杜康是一家歷史悠久的白酒企業(yè)，其品牌形象一直延續(xù)至今。在2013年杜康百年慶典之際，設(shè)計公司為杜康酒設(shè)計了一款名為“年代經(jīng)典”的高檔藍(lán)色禮盒包裝。這款禮盒以流暢的線條和線面結(jié)構(gòu)，將杜康百年文化與現(xiàn)代感覆蓋得恰到好處。經(jīng)過插畫設(shè)計的助力，杜康重現(xiàn)了品牌競爭力，在市場中閃耀一時。

此外，茅臺也是插畫設(shè)計的典范。茅臺2000年到2012年的年末推出了十二款年貨酒。這些年貨酒采用鼠年、牛年、虎年等中國傳統(tǒng)生肖為主題，融入了道地的中國文化元素，以不同生肖做為主線，將賀歲文化融入到產(chǎn)品中，并且通過不同的圖案、顏色、形狀等方式進(jìn)行豐富多樣的描繪，更好地符合了年貨需求，增強(qiáng)了消費者的購買欲望。

總結(jié)

在競爭日益激烈的白酒市場中，插畫設(shè)計為品牌營銷注入了一股新的力量。好的插畫設(shè)計不僅能夠表達(dá)品牌的內(nèi)涵和特征，還能夠喚起消費者的情感共鳴，提高品牌的知名度和競爭力。針對消費者視角、包裝設(shè)計原則、插畫設(shè)計精髓和案例分析四個方面，本文對白酒包裝設(shè)計插畫的作用和意義進(jìn)行了全面闡述，相信對于做好白酒包裝設(shè)計插畫的營銷策略有所啟示。

通過對“白酒包裝設(shè)計插畫”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：